春节期间，武汉晴川灯会成为市民和游客的热门打卡地
今年春节期间，湖北以“马跃荆楚·旅游过年”为主题，在“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴的带领下，通过文化赋能、产品创新和服务优化，全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，展现出新春文旅市场的繁荣景象。
文化赋能，打造沉浸式体验
春节期间，各地推出丰富多彩的文化活动
荆楚大地年味浓厚，全省共推出1500多场文化活动。非遗、民俗与国潮光影结合，为游客带来沉浸式体验。文博场馆热闹非凡，湖北省博物馆的“马年生肖文物展”、襄阳博物馆的“骏马迎新春”活动、随州博物馆的编钟乐舞等成为热门景点。
各地非遗活动精彩纷呈：黄冈“东坡庙会”的龙灯巡游，恩施利川的水上火壶表演，仙桃沔阳小镇的民俗文化节等活动轮番上演。夜经济同样亮点频现，武汉两江四岸的无人机光影秀、襄阳唐城的灯光秀和荆州的超级灯会为节日增添了不少亮色。
产品升级，满足多元需求
湖北咸宁的室内滑雪馆吸引众多游客
为满足游客对品质化和个性化体验的需求，湖北各地积极创新供给。冰雪与温泉成为春节标配，“白天滑雪、夜晚泡汤”的模式受到广泛欢迎。宜昌百里荒滑雪场打造“童话雪世界”吸引亲子家庭，咸宁温泉推出“头茶配头汤”养生套餐。
此外，乡村和红色旅游热度持续上升，大冶上冯古村的“村晚进景区”、天门知青农场的“过大年赚工分”等活动，以怀旧为主题解锁了特色新春体验。黄冈红安的红色旅游线路、孝感大悟的“中原突围”实景演绎等也吸引了大量游客。
赤壁三国东风街夜游项目深受游客喜爱
政策助力，激发消费潜力
春节期间，湖北省通过发放9000万元专项资金，推出“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴和“票游湖北 ‘马’上有礼”活动，直接拉动消费超过两亿元。各地还推出了多种创新产品，如“新春联票”“家庭套票”，以及恩施的“土家年货礼包”和神农架的“冰雪年货节”等特色产品。
服务升级，优化游客体验
为应对春节假期游客集中出行的特点，湖北各地推出多项便民服务措施。武汉、襄阳、十堰等地的机关事业单位停车场免费开放，重点景区周边增设临时停车场和接驳专线，有效缓解了“停车难”问题。万名志愿者在交通枢纽和热门景区提供咨询、指引等服务，让游客感受到旅途中的温暖关怀。